产品竞争转为品牌竞争 雷士欲领军家居照明业

产品竞争转为品牌竞争 雷士欲领军家居照明业

据调查，1986年全国城市住宅平均每户用量6.49只，而到1996年则为13.89只。随着人均住房面积的扩大，这一趋势仍有增无减。在变一室一灯为一室多灯、增加局部照明的同时，所用灯具正逐步由低档向中高档发展，民用照明需求旺盛也将持续相当长的一段时期。农村城镇化的发展也会有大幅度提高。因此，居民住宅照明的需求在今后一段时间仍是主要市场之一。

同时，消费者对家居灯饰的需求也由中低档向中高档转化，对灯饰的品质日益重视。价格不再是消费者挑选灯饰的惟一标准，品牌成为消费者选购家居灯饰新的亮点。

雷士：新产品全线上市

作为照明行业中的知名品牌，雷士在继续加强商业照明领域龙头老大地位的同时，敏锐地预见到了家居照明的广阔发展前景。早在几年前，从了解市场需求，到产品的研发、生产工艺的改进、产品的包装设计、渠道和经销商的选择确定，雷士就对家居照明进行全盘筹划，务求尽善尽美。

据雷士公司新闻发言人李先生透露，雷士家居经过充分的筹划和准备，将在今年年底全线上市。产品包括了客厅灯、吸顶灯、浴室灯、壁灯、装饰性落地灯、装饰性台灯、工作台灯、护眼台灯、地脚灯、小夜灯、餐吊灯、凸窗灯、镜前灯、厨房灯、灶台灯、橱柜灯、家居筒灯、家居天花灯、照画灯、吧台灯、儿童房灯、玄关灯、台灯架、灯槽灯、应急灯、浴霸灯26类产品，近百个系列的上千种家庭用灯产品，最大化的满足了消费者的个性化需求，体现了消费者的个人品位。

雷士家居照明以现代家庭营造温馨的家居环境为产品设计的主导方向，试图让雷士家居产品成为温暖每个家庭的心灵之光。产品设计上突出时尚、简约，并将欧式的现代风格与现今中国房屋的结构特点相结合；积极引入安全、舒适、健康、先进的产品设计理念；在灯具行业首先导入智能化控制系统，力求全面满足现代消费者对自然、节能、环保、高科技的需求。在生产工艺上，秉承雷士一贯的严谨、细腻的风格，真正做到耗电节能化、生产过程环保化、产品使用无害化、产品质量优质化。

为让消费者更便利地选购到雷士家居照明的优质产品，在渠道建设上，家居照明将与雷士其他类照明实行并行渠道建设，11月起开始在全国范围内集中建设36家家居照明专卖示范店，春节前将达到80余家，预计2005年将达到280多家家居照明专卖店，1500多家分销店，仅家居照明这一个单项的销售产值将达1亿多元。

市场：亟待领军品牌

近年来，百姓家中常用的白炽灯、日光灯，正随着新一轮高档装饰型、高效节能型、新宠环保型、完整系列型等灯具的复出而遭受冷遇，并出现了新款灯具购买热的趋势。据有关专家预测，中国照明产业每年以20％的速度增长，到2005年，产值将达到735亿元。其中家居照明将成为照明产业中发展最快，增长空间最大的照明产品。行业权威人士同时指出，在国内家居照明领域中，普遍存在企业规模小、过于分散、缺乏强有力品牌等问题，而与此伴随的是消费者消费水平不断提高，消费心理日趋成熟，城镇建设和居民室内装饰热度不减，灯饰消费将日趋品牌化。家居照明将和其他家电商品一样，由产品竞争转入品牌竞争。

“在这新一轮的竞争中，雷士家居照明将充分发挥品牌优势，依靠规模化、规范化经营，提高产品性价比竞争优势；依靠优质服务，提高品牌附加值。”雷士公司总经理吴长江对记者说，“充分利用雷士在产品研发和产品制造以及渠道上的优势，完成对家居照明的‘产品嫁接’和‘渠道嫁接’，整合系列资源，雷士已经迅速拉开与其他家居照明品牌的距离，我们在新一轮竞争中仍将取得绝对优势。”

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