中国地板品牌之都-南浔地板的涅槃之路

中国地板品牌之都:南浔地板的涅槃之路

湖州市南浔镇是一座有着700多年历史的古镇,地处浙江北部、太湖南岸,位于长三角腹地,距离上海、苏州、杭州等大城市均为100公里左右,水陆网络健全,交通运输便捷，素有“丝绸之府、鱼米之乡、文化之帮”的美称。然而就在这样一马平川的南浔区，却意外地在2006年获得了中国林产工业协会授予的“中国实木地板之都”的桂冠。这个被业内专家誉为“没有森林的木业大区”目前已经成为了全国生产规模最大、品牌数量最多、区域最集中、产业链最完整、最具行业影响力的地板生产基地，实木地板 的产销量更是占据了全国的“半壁江山”! 南浔，精彩演绎了一场从一无所有到实木地板之都的传奇!

然而，这段传奇仍在不断延续，南浔又开创了另一个高峰——从“中国实木地板之都”到“中国木地板之都”的攀越!虽然这个称号仅一字之差，却让南浔的地板企业付出颇多：为增强综合竞争力，世友投资了1.2亿元的新型强化地板项目，该项目全部投产后，可年产400万平方米新型强化地板;久盛也加快地板产品的升级，在强化木地板项目顺利投产后，实木复合地板项目也已进入设备安装阶段。据了解，新项目总投资2.2亿元，一期项目车间总面积30000平米，有11条生产线……除了最具代表性的这两家企业以外，南浔其他地板企业也都在不断扩充生产规模，增加产品种类。如永吉、康辉等。

南浔地板企业已经从单一的实木地板发展到实木、强化、复合的多品种，实现了产品结构的多样化，也实现了由“强”（实木地板为核心）到“大”（强化、复合多品种经营）的坚实跨越!

如今，南浔地板企业并没有满足于现状，而是着眼于由“制造之都”向“品牌之都”的转型!

据介绍，目前南浔区拥有木业生产加工企业及个体户1200多家，其中木地板企业300多家，拥有淋漆线200条左右，素板加工生产线380条左右，其中规模以上木地板企业30家以上。去年，南浔木地板被评为省级区域名牌，这是湖州市唯一的省级区域名牌。有22多家企业的产品获得“中国驰名商标”称号，有9家企业的产品获得“浙江省名牌”称号，有6家企业的商标获得了“浙江省著名商标”。在近日召开的2010中国500最具价值品牌大会中，南浔木地板中康辉、方圆、创鑫研等品牌赫然在列，南浔木地板“品牌之都”已见雏形!

让我们仔细品味下南浔创造地板之都神话的整个过程就会发现，在其中起关键作用的无非两个字——品牌!

一、 中国实木地板之都的诞生

南浔与木业结缘的故事要从20多年前说起。

在上个世纪80年代初期，城市人民生活水平开始提高，应家居装修的需要，南浔地区出现了几家小规模的家具作坊。发展没几年，上百个家具作坊如雨后春笋般出现。随之而来的许多人做起了家具行业原料三夹板生意。从一家两家，到数十家，再增加到100多家，当时南浔镇的永安路逐渐成为“三夹板一条街”，木业的雏形初现。随着市场发展，这种以街为市的形式已不相适应，在当地政府的支持下，1993年8月，南浔建材市场建成投入使用，一条木地板发展之路正式走向正规，全力起航。而那时中国的地板产业 也正好处于市场培育期，南浔地板 业与全国地板行业一同起步。

据区政府统计,2006年全区木业生产企业达到1733余家,其中,南浔木地板生产企业达到了382家,各类木地板年产量约6340万平方米,其中实木免漆地板3360万平方米、实木坯板1850万平方米、实木复合地板860万平方米、强化地板270万平方米,其中免漆地板产量占全国74.7%,实木地板 市场占有率达到60%。区域内有木地板国家免检企业3家（全国共6家）,浙江名牌5件,浙江省著名商标7件,浙江省消费者信得过单位2家,湖州名牌12件,湖州市著名商标25件。国家建设部的全国36个康居示范工程推荐品牌中,南浔企业占据16席。浙江省木业产品质量检测中心设在南浔,大型企业均建有自己的研发检测中心。在南浔区政府正确引导和大力扶持下,善于“捕捉商机、抢占市场”的南浔人,凭借着敢闯、敢拼的创业精神,将南浔建成了全国最大的、专业分工齐全的实木地板生产、销售基地,实木地板产销量连续多年占据全国“半壁江山”。2006年10月,南浔“中国实木地板之都”荣誉称号名至实归。20多年的时间，南浔，演绎了一场从几个家具小作坊到实木地板之都的传奇。

二、品牌化进程，中国地板品牌 之都的前奏

到过南浔的人肯定对其318国道两旁的广告牌及高炮印象深刻，几乎全一色的地板代言人的宣传喷绘，从一线明星到二三线以及过气演员，再到甚至大多数人都感到陌生的模特，可谓应有尽有。久盛，世友，康辉，上臣，生泰，好运，红利，富绅，瑞澄，万松，宝丰等高炮广告强烈吸引着人们的眼球。在感慨南浔地板品牌众多的同时，人们不禁会有疑问：是什么让南浔的地板企业如此热衷于代言人的打造?如此大范围的邀请如此众多的明星代言，是否正常?企业的品牌化打造难道仅仅聘请明星代言即可?

仅仅通过如此热闹喧嚣的表象，我们就不难看出，竞争在南浔众多的地板企业之间有多激烈。在走访企业的过程中，我们也大体搞清楚了最近几年南浔地板“品牌战”经历了怎样的演变历程。

2005年之前：逐利

大体在此之前，我国的地板行业处于一种迅速发展的过程之中，市场也处于一种相对饥饿的状态，整体呈现出一种供少于求的局面，此时的地板企业过得几乎完全是一种“数钱”的甜蜜日子，更多地板企业的兴起自然也在意料之中，于是“逐利”成为了此时地板企业的共同追求，很少有企业考虑长远的品牌建设等问题，因此也为以后的发展留下了很多的隐患。

2005年-2008年：乱战

由于之前一下子涌现出来如此众多的地板企业（举不完全统计，仅仅南浔区，地板生产加工及相关企业就达到了1200家以上），市场逐渐由供少于求的局面转向了供过于求的现状，于是不可避免的直接出现了企业之间的正面竞争，价格战也就格外受厂商欢迎，市场整体出现了一种乱战的局面。这段时间，“洗牌”成为了行业人士经常提及的字眼。此时，不少具有品牌意识的企业也开始思考自己企业的出路，如何从价格战走向价值战是他们考虑之后的结果。南浔众多地板企业中，世友、久盛、永吉、康辉、创鑫、格尔森等少数企业是其中的代表，他们狠抓产品质量，增强科研创新力，打造核心竞争力（技术），大幅度提高了木地板的尺寸稳定性和产品的整体性能，使木地板更耐磨、阻燃、耐水、抗静电。如浙江久盛地板始终坚持“高起点、高标准、高质量、严要求”,采用国际先进的UV淋漆涂装线、德国和台湾的木地板生产线,以及28座微电子控制干燥窑,顺利通过了ISO9001、ISO14001和ISO14025的3项国际认证,并建立了完善的生产管理和质量保证体系。?

这段时间，品牌化道路已经成为南浔先进地板企业的共识。至2006年底，南浔已有200多家企业的产品注册了商标，另有100多家企业产品申报了商标; 2004-2006年度中国实木地板行业市场影响力十大品牌中，南浔的永吉、久盛、世友、方圆4家企业名列其中，“贝亚克”也入选了十大实木复合地板品牌。

至此，南浔地板业，一个个品牌开始破茧而飞。

2008-至今:品牌发展年

2008年下半年，一场突如其来的金融风暴席卷全球，严重影响了全球的经济，作为房地产下游的相关产业，中国地板业的出口受到严重打击，不少厂家因此而面临破产，一种危机感笼罩着整个地板行业。在这两年多的时间里，仿佛验证了“乱世出英豪”的名言，南浔地板行业迅速崛起了具备全国影响力、敢与圣象大自然等顶端品牌一争长短的南浔地板品牌!世友、久盛责无旁贷成了南浔地板品牌的领头羊!

与此同时，一些新兴的品牌也不甘落后，品牌建设严谨而有序，南浔地板一时出现了三线并进的良好发展局面。一线品牌：世友、久盛争做领头羊;二线品牌：近百企业打造中坚力量;新兴品牌康辉、林昌等迅速崛起!

是什么让南浔的地板企业一下子如此执着于品牌的打造?品牌，这一抽象的名词在企业的发展中到底起了多大的作用?

三、中国地板品牌之都的推手

走进南浔木业商标品牌基地，类似于康辉这样对品牌建设有着深刻认识的南浔企业不在少数，如近几年发展迅速的方圆、林昌、好运等，不一而足。南浔地板企业如此重视品牌的打造，同时与当地政府的大力支持和协会的竭力帮助也无法分开。

1.政府的支持引导和行业协会的领航。

南浔区政府作为经济发展的坚强后盾，对当地地板行业的支持功不可没。近几年来，南浔区政府为了不断加强构筑支撑木业发展的大平台，做了很多工作。结合临沪工业区和内河临港产业带建设，优化区域空间布局，完善各项基础配套功能，逐步构筑木地板产业 集聚大平台。在临沪工业区、南浔镇、旧馆镇安排不少于4000亩的木业集聚区，安排木业企业转型升级重点项目。完善税收征管机制，试行全行业税收增长保证机制和税收公开机制。南浔区还出台了《加快南浔木地板产业发展的若干意见》，特别提出了加大财政支持力度，建立木业产业发展基金，鼓励企业扩大投资，推动木业企业品牌建设。

南浔地板协会成立于2004年9月19日，作为行业组织，南浔地板协会在政府的领导下，以南浔地板行业的健康快速稳定发展为己任，对行业企业地发展方向始终坚持正确积极的组织引导，起到了重要的作用。

2.产业结构的调整。不只做实木，三拳出击。南浔是中国的实木地板之都，不论是产量还是质量都居于中国实木地板之首，因此实木地板一直占主导地位，实木复合、强化地板相对落后。但是一个拳头不够，必须多元化发展，多拳出击，因此现在南浔的多数木地板企业逐渐发展起以高附加值实木地板为主体，实木复合、强化地板为两翼的产业结构。

3.科技创新。中国目前的地板企业数量众多，鱼龙混杂，产品的同质化现象也非常严重，竞争相当惨烈。南浔地板为了始终保持强有力的竞争力，始终把产品创新、科技创新放在重要位置，投入的大量的人力物力财力。不但生产了大量有国家专利的核心产品，更是提高了企业自身的实力。在南浔，越来越多的木地板企业正依赖产品创新、科技提升来逐渐引领国内木地板行业。其间，协会的正确领导功不可没。

后记

当历经全球金融危机的洗礼，时间来到了2010年，产业的格局依然不断在变。在众多荣誉的背后，南浔地板行业也清楚地意识到：当前他们走到了一个十字路口，南浔地板产业 链面临严峻的考验。

现在的中国木地板行业可谓处于“诸侯割据”的状态，随着市场的调整，整个木地板行业的发展趋势要求品牌和资源更加集中化，业内将进行不断的并购重组。大企业、大品牌越做越大，而一些弱不禁风的中小型企业将在这场拼杀中出局。在政府的积极引导下，“品牌是企业发展的基石”已经成为了南浔木业商标品牌基地企业的共识。必须打造强大而又有竞争力的品牌，这是发展的必经之路!

其实，从2000年始，南浔木地板产业就开始了商标品牌战略行动。不只是企业，南浔区委、区政府也一直着力于木地板产业。木地板产业已经成为南浔区的重要名片和主要的经济支柱。南浔地板 行业已有22家企业的产品获得中国驰名商标称号，有9家以上企业的个产品获得浙江省名牌称号。2009年，南浔木地板被评为省级区域名牌，是湖州市唯一的省级区域名牌。2009年全区72家规模以上木业企业实现产值89.3亿元，占全区规模以上产值的19%，实现利税7.35亿元，占全区规模以上利税的23.3%，实缴税收1.77亿元，占全区财政总收入的9.74%。

怎样在低碳经济和后危机时代摆脱传统的发展模式，向规模化、科技化、标准化、品牌化发展，实现产业的转型升级?从2010年中国南浔木地板产业发展大会上获悉，南浔区将围绕全区的木地板产业发展倍增计划，到2015年实现木地板企业实现产值400亿元，财政税收达到5亿元，规模以上生产企业达到300家以上，把南浔打造为以木地板为核心的生产交易、产品研发、物流配送的产业基地，真正成为一个企业技术一流、品牌影响一流、产品档次一流、配套服务一流的中国木地板品牌 之都。

为此，南浔区木地板产业必须加速转型升级，区域创新能力不断提升，不仅产品层次跃上了新台阶，而且培育出一批具有全国影响力的品牌，使木地板“制造之都”逐步向“品牌之都”转型。在区政府的积极引导和扶持下，“品牌立企业”成为了南浔木地板企业的共识。为此，南浔的所有地板企业和优秀的地板人都将为之而不断努力、不懈奋斗。

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