五大因素影响销量 2011年地板企业如何“出人头地”

五大因素影响销量 2011年地板企业如何“出人头地”

现在大多数的地板企业还是以出口为导向，在市场上没有自己的品牌，在价格上没有定价权，为国外品牌马首是从，这种会造成非常严重的后果，反过来会拖累我们国内市场的发展。

相关行业人士表示，未来的地板市场竞争阵地将集中在二、三线市场，甚至是乡镇四级市场，该市场总量巨大，但单体较小，开发难度、管理难度难以估计。毫无疑问，这是一个典型的“长尾”市场，竞争已进入攻坚阶段，新形势呼唤新的商业模式。

一句话，甭管企业还是经销商，没有十八般武艺、上下通吃的手段，靠单一的传统经营模式，要想在地板行业“出人头地”，恐怕难有机会，就算以前的基础打得好，如果跟不上市场发展节奏，很有可能被淘汰。

影响地板销量五大因素

经市场调查得知，目前市场出现以下五大因素影响着地板销量：

市场分析1：2011年受通货膨胀影响将直接作用于消费者不敢花钱。

市场分析2：原材料和人力成本的上涨将直接作用于产品会提价，消费者会更加难以承受。

市场分析3：2011年国内地板企业有3000多家，在产品高度同质、营销相互模仿、重营销轻服务的前提下，竞争可想而知。

市场分析4：2011年受人民币升值、地板行业遭遇反倾销反补贴调查等因素的影响，将直接导致很多以外销为主的木地板企业转向内销，国内市场的竞争程度将比往年激烈。

市场分析5：2011年受国家楼市调控政策是有史以来最严厉的调控政策，从目前的情况来看，国家有不达目的誓不罢休的趋势。可以预见，2011年调控将更加严厉，这将直接导致房地产交易量萎缩。现在各大中城市房价是有价无市，交易量极低。其中尤其是二手房交易量更低，这种情况将直接影响市场下游建材行业，地板行业也将不能幸免。

综合以上因素分析2011年将是木地板企业的最难熬的一年，而地板行业的现状又决定了今年将是残酷竞争品牌清洗年的开始。现在的中国木地板市场是一个产能的巨人，品牌的侏儒。当前的地板品牌没有一个是真正意义上的大牌，其市场占有率没有一个超过10%的，这是由地板企业经营者的理念造成的。

未来市场竞争与合作共存

2011年的市场是全面竞争的一年，随着石油及生产资料价格大幅上涨、大量品牌大幅跟进，竞争和整合的年代已经来临。

2011年地板企业该如何迎接挑战?专家指出，受资源紧缺及国家政策影响，产品价格还将趋于上涨。强化木地板将在二级市场得到大力普及;技术的进一步革新将使实木复合地板蓬勃发展，将成为未来木地板的主流。多层实木复合地板的竞争会加剧，三层实木复合地板以其独有的产品特点将成为高端消费群体的青睐;具珍藏价值的整块实木地板，以其自然健康，传统时尚的完美结合将成为现代人的典藏经典。

对于各木地板企业自身而言，要找准市场定位、客户定位、品牌定位，建立独有的品牌个性，增强自身的竞争力，占据和拓展市场。未来的市场还需相关企业之间达成合作共存，以集团化形式出击市场。这就要求各品牌企业要善于与别人分享利益，善用资源整合的杠杆原理，开展同业及异业联盟，优势互补，发挥集团作战的威力，创新赢利模式，使联盟企业彼此都能享受到对方的最大价值，达到互补共赢。竞争与合作从不同方面来体现。市场竞争是市场经济发展的必然现象，未来是竞争与合作共存的时代。

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